Luego del lanzamiento de iAd por parte de Apple y de la compra de Admob por Google, ahora Alcatel-Lucent se quiere meter en el terreno de la publicidad móvil con una solución que bautizaron Optism.Lo cierto es que la compañía no es conocida por iniciativas de marketing móvil así que sorprende este anuncio de Optism, que está orientado a las operadoras móviles para permitirles crear espacios publicitarios para que los anunciantes puedan llegar a las audiencias según sus distintos targets.
Para ponerlo simple, Alcatel-Lucent quiere aliarse con las operadoras para que estas puedan obtener un ingreso extra (en tiempos donde la penetración de telefonía móvil se abraza a la saturación y los servicios pasan a ser cada día más importantes) aprovechando sus enormes cantidades de clientes. Entonces, Optism viene a facilitar la relación entre las operadoras móviles y los anunciantes, simplificando el proceso de venta de medios para el inventario agregado de las operadoras.
Entre los primeros clientes para su solución que consiguió Alcatel-Lucent están Orange Australia y es posible que si resulta exitoso lo trasladen a los otros países donde tiene operaciones Orange.
Según la empresa, la clave de Optism es “convertir a los suscriptores en audiencias para publicidad” (básicamente permitir que las operadoras aprovechen al máximo la información que tienen sobre sus clientes) y aseguran que comienza cuando “las operadoras le ofrecen a sus suscriptores la oportunidad de elegir si quieren recibir mensajes de marca interactivos en sus celulares”.